Контент впливає на архітектуру
Короткий лендінг і сайт на 12 сторінок можуть мати однаковий стиль, але зовсім різну структуру. Якщо послуг багато, потрібні категорії, фільтрація, внутрішні сторінки або хоча б логіка групування.
Якщо фото слабкі, краще не будувати дизайн навколо великого hero-зображення. Якщо є сильні кейси, їх варто винести вище. Якщо продукт складний, текст має пояснювати сценарій, а не просто прикрашати сторінку.
Що достатньо підготувати на старті
Не потрібно приносити ідеальний брендбук на 80 сторінок. Для старту достатньо коротко описати бізнес, аудиторію, послуги, приклади робіт, часті питання, контакти й матеріали, які точно можна використовувати на сайті.
Фото можуть бути з телефону, якщо вони реальні, світлі й показують бізнес. Для малого бізнесу живі фото команди, простору, процесу або результату часто працюють краще, ніж безликий stock.
Що може зробити розробник
Розробник або студія можуть допомогти зі структурою, UX-текстами для кнопок, форм, помилок, порожніх станів і коротких пояснень. Але повний копірайтинг, фотопродакшн, бренд-стратегія або tone of voice — це окремий обсяг роботи.
Чесний підхід такий: на старті визначити, що клієнт надає сам, що адаптується в межах розробки, а що треба оцінювати як окрему задачу.
Короткий чекліст
- Назви й короткі описи послуг
- Реальні фото або список потрібних кадрів
- Контакти, адреси, месенджери, реквізити
- FAQ, заперечення клієнтів і типові питання
- Матеріали, які не можна публікувати